Après le Hygge danois qui prônait un réconfort agréable et convivial, le Lagom suédois envahit le vocabulaire des consommateurs à la recherche d’un mieux-être quotidien et responsable. Cette philosophie suédoise, que l’on peut traduire en français par « juste ce qu’il faut » et qui se base sur la modération, la simplicité, l’équilibre, répond bien à la quête de « less is more » qui tend à se propager durablement.

Ainsi, 70% des français préfèrent consommer des aliments simples et peu transformés. L’IFM constate parallèlement une tendance à la déconsommation pour s’habiller, puisque 44% des consommateurs affirment avoir acheté moins de vêtements en 2018, un chiffre qui s’élève même à 51% chez les femmes, alors que le marché de l’occasion est désormais estimé à un milliard d’euros en France.

À travers ces trois tendances, on constate comment ce grand courant qui vise à donner plus de sens à sa consommation se poursuit en 2019, car moins c’est plus que bien !

Sources : Etude Kantar 366 – Avril 2018 / IFM – 2018


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