Tendance issue du Grand courant
…Bien engagés (et satisfaits)
Engager ses données personnelles en échange d’une offre hyper-personnalisée selon les besoins et l’unicité de chacun devient un véritable levier de croissance à l’heure du digital. Près des trois quarts (72%) des moins de 35 ans sont d’avis que l’utilisation de cookies pour personnaliser le contenu affiché en ligne est acceptable. Plus des deux tiers (68%) souhaitent d’ailleurs que les cookies soient utilisés pour personnaliser les publicités en fonction de leur pertinence. Toutefois, près de la moitié (47%) d’entre eux sont heureux de partager leurs données personnelles avec les marques si elles obtiennent quelque chose en retour. Les marques de l’univers du soin et de la beauté l’ont bien compris et changent de positionnement en établissant des diagnostiques spécifiques à chaque individu, tels des laboratoires.
Cosmétiques saisonniers
Seasonly est une marque de cosmétique, made in France, spécialisée dans le soin naturel et sur-mesure. La marque part du postulat que bien évidement chaque type de peau est différent mais que la peau évolue également en fonction des saisons ! C’est pourquoi la marque propose une formule d’abonnement qui délivre des soins adaptés à la cliente selon chaque saison en cours.
E-Crèmes sur mesure
Eponyma, jeune marque française au positionnement haut de gamme commercialise à la commande, des crèmes de beauté uniques et sur-mesure.
Le petit plus ? La marque ne possède pas de nom ni de logo, ainsi le produit prend le nom de la cliente !
E-santé
Même La Poste s’adapte ! L’application La Poste E-santé a pour but de simplifier la vie des patients et des professionnels de santé par le numérique. Il s’agit d’un carnet de santé digital qui accompagne les utilisateurs grâce à des e-coachs délivrant des recommandations pour améliorer la santé de chacun au quotidien
Data cheveux
Via un questionnaire en ligne dont les données sont analysées par une intelligence artificielle, la marque franco-américaine Prose lance une gamme de soins capillaires sur-mesure et 100% vegan, co-créée avec des coiffeurs.
Compléments alimentaires personnalisés
La startup Bloomizon est une plateforme qui permet à ses utilisateurs via un robotchat interactif de connaître ses besoins personnels alimentaires. L’algorithme analyse les réponses du client et lui propose des recommandations, ainsi qu’un programme personnalisé. Chaque mois, le client reçoit sa box contenant 30 sachets sains et naturels de compléments alimentaires.